“作为一家全球化的企业，欧洲是荣耀的最大的区域市场之一。事实上，欧洲也是我的第二故乡，我在这里生活工作过六年，回到这里的感觉真好。”

在巴塞罗那时间3月2日荣耀举行的MWC2025发布会上，CEO李健以一口流利地道的英伦腔开场。“人文、AI、科技、生态、合作、边界”成为整场发布会中的高频词。会上，荣耀发布“阿尔法战略”，踏上转型升级之路，五年豪掷100亿美元，在AI生态建设上投下重注。

一次转型

从对历史和哲学的引经据典，到东西方文化的交流和融合，再到其对这次发布会的重要内容——荣耀“阿尔法战略”的阐释，李健侃侃而谈。作为掌舵荣耀后的首次公开露面，面对全球媒体，这位手机行业的老兵显得潇洒且自信。

李健从科技创新推动人类文明进步和时代变革讲起，从蒸汽机时代、电气时代、再到数字时代和如今的AI时代。在他看来，历次转变过程中，AI带来的转变远大于此前的任何一次。

李健表示，在AI生态系统中、芯片、系统和模型是三个最重要的基础组成。应用构成内容，个性化服务丰富人们的生活。如果将AI生态系统比做一颗大树，AI终端则是“树干”部分，而荣耀在AI方面的目标就是将集合了众多AI功能的全球领先的产品，传递到消费者手中。

基于此，李健宣布推出荣耀全新的品牌合作策略——“阿尔法战略”，从智能手机制造商到全球领先的AI终端生态公司，这也是一次荣耀的重要转型。

在解释“阿尔法”时，李健表示，“阿尔法”是希腊字母表中的首字母，代表着荣耀对于领先科技的追求。同时，阿尔法的笔画中与中国汉字的“人”相似，寓意着以人为本的科技理念。这样一个结合了东西方文化的符号，成为新荣耀新征程的指引和希望。

三个阶段

李健指出，“阿尔法战略”希望构建一个以人为中心的AI终端生态系统，具体分为三个不同阶段实施。

一是在当前的AI智能体阶段，荣耀将聚焦制造打造超级智能的手机等产品，包括AI重新定义的硬件、多模态认知能力、人性化决策和自主运行能力，在这个过程中，打开技术的边界，与高通、谷歌等全球合作伙伴共同创造AI终端的新范式。

二是随着物理AI时代的到来，荣耀将进一步打开产业合作的边界，与各方共同构建AI生态的新范式。包括开放行业AI能力，以提供适用于广泛终端的平台，跨平台支持不同的操作系统和终端类型、建设价值分享的生态体系等。

谈及此处时李健进行了一个有趣的比喻：世界不会只有一个“苹果”。任何“水果”经过落地、生根、成长都会变为广袤的森林。赢得了全场广泛的回应和掌声。

三是在AGI（通用人工智能）时代，荣耀希望最大程度地打开人类潜能的边界，与全球伙伴共同创造人类文明的新范式，人们也将迎来和见证碳基智慧与硅基智能共存的美好时代。

重押AI

据李健介绍，荣耀非常重视“阿尔法战略”，为此将在五年的时间内，投入100亿美元，同全球伙伴一起，打造建设开放、合作、价值分享的AI终端生态系统。

李健表示，“阿尔法战略”将首先强调以人为中心，提供符合消费者需求且超出预期的产品和服务。荣耀承诺从欧盟市场开始，为Magic系列产品提供长达7年的安卓操作系统更新和安全升级服务，包括旗舰机和折叠机，Magic 7 Pro将率先实现更新。

此外，李健宣布，荣耀将加速推进碳中和目标，将此前承诺的2045年实现公司运营碳中和的目标提前5年至2040年完成。2050年，实现供应链及产品的碳中和目标。

伙伴力挺

此次发布会上，高通技术公司手机、计算和XR事业群总经理阿力克斯·卡图赞(AlexKatouzian)作为合作伙伴代表登台发言，表示荣耀和高通在基于骁龙平台合作方面合作已久，涉及手机、笔记本、平板等众多产品。同时，在骁龙seamless技术上，包括低功耗、低延迟等方面，双方也有深入合作，带来跨平台多终端的轻松使用体验。当前，高通和荣耀也在生成式AI上展开合作，在音视频、文本、图像、视觉和感知方面，打造跨平台的全新交互体验。

谷歌云全球解决方案和消费者AI董事总经理Matt Waldbusser表示，AI正在重塑行业和人类的潜力，比任何人想象的发展速度都要快，通过全球数十亿的可信任的基础设施，扩大了人们的创造力。通过同荣耀的合作，谷歌将最先进的AI体验，比如AI翻译，AI降噪等带到Magic 7 Pro、Magic V3等荣耀的旗舰终端中。荣耀同谷歌云AI，包括大语言模型Gemini，图像生成模型Imagen和视觉生成模型Veo等，进一步提升荣耀AI的能力。希望未来通过与荣耀的继续合作，共同开拓AI前沿科技的创新。

随后，高通、谷歌云、CKH集团、法国电信、西班牙电信和沃达丰等产业链合作伙伴代表同李健一起，共同点亮“AI生态树”，宣告荣耀“阿尔法战略”正式启动。相信来自芯片、系统、以及“大T”等运营商的站台，将为荣耀自研创新、生态共建、海外市场拓展助力。

在发布会下半场的技术发布环节，荣耀产品线总裁方飞介绍和展示了荣耀的多项关键AI技术。

在人机交互技术上，荣耀全球首创基于GUI的个人移动AI智能体，凭借智能技术重新定义日常生活的便利性。

在与谷歌云、和高通技术公司的合作技术展示中，荣耀AI智能体结合用户手机中的日程安排和出行信息，可通过一句话完成第三方服务平台餐厅的预订。方飞透露，未来在国际市场，荣耀还计划将智能体体验引入更多设备中。

荣耀还宣布推出全新影像技术品牌AiMAGE重塑移动影像技术。AiMAGE由AI内核驱动，是业界首个支持端-云AI模型协同的解决方案。在设备端，端侧模型可支持高达13亿参数的运算，使得图像清晰度显著提升50%；而在云端，得益于更庞大的计算资源，云侧模型能够支持124亿参数的运算，大幅增强了长焦图像的画质。

在AiMAGE中，通过与谷歌云等合作伙伴的紧密合作，荣耀将在手机中深度融入更多AI功能，进一步丰富其影像产品的多样性。由骁龙8至尊版移动平台支持的全新的AI升级功能，将为用户带来老照片修复的全新体验。该功能将在今年3月底前引入荣耀Magic7 Pro系列。

在生态互联方面，荣耀推出了全球首个全生态文件共享技术，无论是单台设备间的文件传输，还是跨iOS与Android等多操作系统设备间的文件传输，都能享受前所未有的高速传输体验。

同时，荣耀还宣布，其AI换脸检测技术即将登陆国际市场，届时将搭载于最新款直板旗舰手机及折叠屏旗舰手机上，为用户筑牢信息安全防线。

在产品发布环节，荣耀全球CMO郭锐宣布推出涵盖笔记本电脑、平板电脑、智能手表和耳机等在内的多款新产品。

其中包括采用蔓叶腰身曲线、圆润双切线设计，机身轻巧便携且集成了荣耀Turbo X 技术，性能强劲，续航能力再创纪录的MagicBook Pro 14 AI笔记本电脑。

机身超薄，搭载行业领先的2.8K荣耀护眼屏，配备业内顶尖的高性能电池，依托AI技术，为用户带来持久学习与办公体验的荣耀平板V9 。

融合高端设计与智能科技，可为运动爱好者提供15天长效续航的荣耀手表5 Ultra；以及音效强劲，支持骨传导、AI实时翻译等功能的荣耀Earbuds Open耳机等。