Omdia研究显示，2025年， 东南亚智能手机出货量达到1亿部，同比下降1%，主要因前三季度表现疲软拖累了整体市场。然而，该地区在2025年第四季度恢复增长，出货量同比上升2%至2,580万部，结束连续三个季度的下滑趋势，并展示出年底市场动能有所改善。
从厂商排名上看，三星在2025 年领跑东南亚智能手机市场，出货量同比增长5%至1790万部，市场份额提升至18%。小米全年出货量位居第二，出货量同比增长4%至1700万部，市场份额提升至17%。传音全年出货量位居第三，尽管出货量同比下降8%至1630万部，市场份额降至16%。OPPO在2025 年出货量位居第四，全年出货量达1470万部，同比下降16%，市场份额为15%。vivo全年位居前五名，出货量同比下降 6% 至 1,190 万部，市场份额维持在12%。
Omdia高级分析师周圣咏（ Sheng Win Chow） 表示： “各厂商在2025年收官时，对 2026 年持谨慎展望，因为不断上涨的 存储器和存储成本将对产品策略构成更重要的限制。对于售价低于200美元的智能手机，存储器和存储成本已占 物料成本（BOM）超过30%，而东南亚超过 60% 的出货设备属于这一价格段，因此成本上涨将对明年的 定价、规格和产品组合定位提出根本性挑战。虽然存储器价格上升的全面影响将逐步显现，但预计从2026年中期开始更加明显，因为组件成本增加会逐渐传导到设备制造成本中。已有早期迹象，例如 三星 Galaxy A07 5G 和 小米 Redmi Note 15 系列 的新机定价高于前代机型，也显示了未来新品发布的趋势方向。”（校对/李梅）
