OPPO/小米前三!东南亚智能手机Q2出货量排名出炉

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据Canalys数据显示,2024年第二季度,东南亚地区智能手机出货量实现14%的同比增长,达到2390万台。

分厂商来看,三星在连续七次遭遇环比下滑后,迎来微增,出货量达到440万台,市场占比18%。OPPO(不含一加)重回市场第二,出货量达420万台,市场份额为17%。小米位列第三,其对入门产品的推进缩小了与前者的差距,出货量达400万台,市场份额17%。vivo重返第四名,出货量达340万台,市场份额为14%。传音在第一季度实现出货量的飙升后出现放缓,位列第五,出货量达330万台,市场份额为14%。

Canalys分析师周乐轩(Le Xuan Chiew)表示,受宏观经济复苏和消费情绪恢复的推动,东南亚的智能手机市场有所恢复。智能手机厂商正致力于优化产品定价策略,以抓住此次反弹机会。

在大众市场,小米和传音抓住该地区对价格的敏感性,凭借激进的定价策略和促销激励举措占据领导地位。为助力这一增长,小米还扩大了渠道规模。例如,Canalys的月度追踪报告,在马来西亚,自四月份以来,小米通过运营商渠道的出货量得到大幅增长。这是因为其首次在各大运行商进驻其设备,通过高性价比的红米13C 5G推动出货量,以配合政府向大众推广5G设备。

而OPPO除了推出100-200美元价格区间的A60产品之外,还借由Reno12系列的上市以及将受欢迎的A3 Pro系列从中国大陆销往东南亚市场,提高了其在中高端市场表现。vivo以Y03对标低端市场和V系列对标高端市场的双线策略,平衡产品组合,确保可持续发展。

而高端(600美元以上)市场同比增长18%,出货量从2023年上半年的430万台增至2024年上半年的510万台。三星重新调整了全球战略,将目光聚焦于高端市场。通过大力投入市场营销和创建独有的快闪活动以彰显其AI功能,该公司力争提升消费者意识、推动设备升级。

与此同时,苹果通过拓展在越南和马来西亚的零售力度、激进的市场营销和苹果CEO蒂姆·库克的东南亚之行,相较于2023年上半年实现了15%的增长。此外,以较高的折扣供应老一代的设备,帮助苹果提升在该地区的影响力,通过服务拓展了收入来源,同时增强了其产品的生态系统。”

责编: 邓文标
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