据研究机构IDC统计，2023年第四季度中国AR增强现实头显出货11.8万台，VR虚拟现实头显出货11万台，这是中国市场历史上首次出现AR设备出货量单季度超过VR。此外，2023年全年AR出货占比达36.1%，创历史新高。
统计显示，2023年全年中国AR/VR头显出货量72.5万台（sales-in口径），同比下滑39.8%。其中AR设备出货26.2万台，同比上涨154.4%；VR设备出货货46.3万台，同比下滑57.9%。
AR设备中，XREAL 2023年中国市场份额达31.6%，夺得冠军；Rayneo出货量占比23.1%位居第二，其次是Rokid，份额18.4%。Inmo、华为分别位列第四、第五。
VR设备中，Pico凭借56.6%的市场份额夺得2023年出货冠军，DPVR、Nolo、HTC、索尼分别位列第二至第五位。
IDC表示，2023年AR市场仍以分体式为主，但主流品牌开始推出搭载高通处理器的一体式AR眼镜。VR市场中，一体机VR换机周期仍相对较长，各平台游戏内容一致性较高，消费者换机升级动力不足。
苹果Vision Pro发布后，预计Micro-OLED成本将快速下降，逐步替换目前主流的Fast-LCD屏幕。未来一段时间内，pancake + Micro-OLED的组合将成为主流搭配。2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。
（校对/赵月）
