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特斯拉大降价,背后传递了哪些信息?

来源:爱集微

#特斯拉#

2022-11-23

集微网消息,在今年的第四季度,特斯拉挥动了其“促销利剑”。

10月24日,特斯拉中国官宣降价,特斯拉Model 3起售价由27.99万下调至26.59万,降价1.4万,高配版降价1.8万。Model Y起售价由31.69万下调至28.89万(新增补贴),主动降价1.7万,新增补贴约1.1万,合计终端降价2.8万。高性能版降价2万,长续航版降价3.7万。

一直对外否认降价的特斯拉,这一次为何会打出令业界沸腾的一击呢?带着疑问,集微网询问了一位深耕汽车行业的业内人士,对方表示,第一波钱挣完了,韭菜割完了,开始第二波操作。

另外一位业内人士则表示,新能源汽车上游材料等产能富余,特斯拉感知较早,因此它选择开始加入拼杀战中。

“属于正常的价格波动现象”

在新能源汽车领域,特斯拉就好比手机端的苹果。

资料显示,特斯拉是一家美国生产电动汽车的公司,成立于2003年,总部设在美国加州的硅谷地带,特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司。

2010年6月特斯拉在纳斯达克成功上市,2013年第一季度,特斯拉首次实现盈利。而就2022年上半年交付量来看,特斯拉已经交付56.4万辆。而2021年上半年,其全球交付量为38.62万辆,全年交付93.62万辆,其中特斯拉中国贡献了超过一半的交付量,为48.41万辆。

从具体车型来看,特斯拉的车型主要涵盖Model S、Mode3、Mode X、Model Y。数据显示,特斯拉全球2022年第二季度生产了超过 25.8万辆汽车,交付了超过 25.4万辆汽车。

具体来看,第二季度,特斯拉Model 3和Model Y产量为24.22万辆,同比增加19%;Model S和Model X产量为1.64万辆。由此可见,特斯拉Model 3和Model Y是特斯拉当前的销量主力,而特斯拉中国更是其最主要的消费地。

此外,通过观察可以发现,在今年的6月份特斯拉国产Model Y长续航版本涨价1.9万元至39.49万元,交付周期为20-24周。那么这一次,特斯拉为何挥动了其“促销利剑”,将中国大陆地区特斯拉在售Model 3及Model Y售价降低呢?

对此,有业内人士则表示,降价的原因可能有四大因素。其一,首先,斯特拉压力较大,主要是因为比亚迪增长颇为迅猛。

据官方数据显示,2022年1-9月,比亚迪新能源汽车累计产销119.16万辆、118.01万辆;特斯拉生产汽车92.9910万辆,总销量(交付量)为90.8573万辆,比亚迪坐稳前三季度新能源汽车领域的“全球销冠”。

其二,特斯拉乌克兰星链和推特花费了不少钱,政治包袱较重;其三,目前整个经济形势状态不佳;其四,降价为了达到促销的目的。

当然,对于特斯拉降价备比亚迪冲击这一说法,有业内人士也明确表示,就像苹果一样,它随时都有面对其它手机竞争的压力,但是特斯拉这一次降了3万多元,其实只是回到了今年年初,去年年底的那个价格。

上述人士进一步指出,现在整个消费产业的产能下降了之后,其实造成了上游芯片、原材料的产能富余,像特斯拉作为龙头企业,它对原材料的价格和感知能力肯定要比国内一些供应商更为灵敏,所以它会探知的更早。

“当然,由于销量大,那么对于价格的驱动力就会更大,所以我觉得这是一个正常的价格波动现象。”该人士进一步直言道。

特斯拉降价背后释放的信号

在特斯拉降价的消息释放后不久,一位人士与集微网沟通时,对方举例说到,之前我有一个朋友,就是在考虑购买特斯拉,过了几个月后,特斯拉涨价了,当时他其实就是在考虑换车的,因为油价上涨,油车的使用成本较高,所以对于经常各种跑的群体来讲,确实是成本消费挺大的。

但是新能源车却不一样,开新能源车成本确实要节省不少下来,而且现在新能源车配套也比较齐全,但特斯拉一涨价后,我那个朋友就放下了购买的想法,现在随着这一波价格又下来了,肯定会增加一大波消费者。

该人士坦言,其实,很多看中国新能源汽车品牌,并对价格较为敏感的一部分消费者,我觉得他可能会去选择特斯拉,因为,对于消费者来讲,特斯拉竞争力度比较大。

当然,特斯拉价格下来后,那么国产品牌接下来,为了拿出更大的诱惑力,可能只有在价格上面去做文章了。

对于特斯拉此次降价的举动,东吴证券指出,特斯拉降价后,多家主流新能源车企将跟进降价策略,未来3—6个月或将开启新一轮行业降价潮。特斯拉降价后,其直接竞品企业包括新势力小鹏/蔚来/理想以及一线主流车企比亚迪/吉利/长安等或将陆续跟进降价,“以市场竞争策略进行定价”。20—40万元价格区间新能源产品受到直接影响,并波及同价位燃油车以及10—20万元价格带车型,新一轮行业降价潮或将出现。

“其实,特斯拉此次降价,新能源汽车的销量和份额会一直提升,这将加速新能源汽车发展的步伐,而中国新能源汽车市场肯定也会加速发展。”另外一位深耕汽车产业的人士说到。

上述人士进一步指出,而从整个汽车供应链环节来看,肯定也会产生较大的影响,因为整车的价格下来后,成品的利润下滑了,那么对于零部件特斯拉肯定也会要求降价。

“其实,特斯拉价格能降下来,就已经说明上游的材料对它的供应价格已经降低了。”另外一位人士则明确表示。

换句话来说,接下来的汽车市场也会越来越卷,而综上也可以看出,本次特斯拉降价,在促进特斯拉销量的同时,特斯拉竞争对手的竞品价格也有降价的可能,当然,这一波操作下来,也必将加速新能源汽车的发展。(校对/李帅)

责编: 徐志平

孙俐俐

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